El Travel Forum Latam 2026, celebrado en el pabellón FIT TECH durante la 30° edición de la Feria Internacional de Turismo (FIT), reunió a referentes regionales e internacionales para analizar los desafíos reales de la industria y el impacto de la transformación digital en los viajes.
Organizado por Madzen y Turtech, el encuentro se consolidó como un espacio estratégico para operadores, agencias y cámaras turísticas, con una agenda marcada por tres ejes centrales: Innovación, Tecnología y Sostenibilidad.
Innovación y tecnología para transformar la industria
Durante la primera jornada, dedicada a Innovación y Travel Tech, se abordaron las tendencias que están atravesando al sector y los principales desafíos para llevar la innovación a la práctica.
Los paneles analizaron temas como la conexión entre oferta y demanda, la automatización de procesos, la gestión hotelera y de agencias, el uso estratégico de datos, las soluciones de pago, la Inteligencia Artificial y la tecnología aplicada a la operación turística.
También se presentaron casos concretos, como la estrategia de Big Data de PromPerú para la toma de decisiones y su posicionamiento como destino sostenible. A su vez, el bloque de Travel Tech puso el foco en la tecnología que sostiene la operación turística, con debates sobre ciberseguridad, análisis del comportamiento del viajero y los desafíos éticos y prácticos vinculados a la aplicación de IA.
“La tecnología debe ser el puente que conecte directamente la demanda consciente con la oferta responsable en el territorio”, analizó Constanza de la Cruz, CEO de Madzen & Turtech.
En este marco, se presentó “NATIVA LATAM 2027”, la Cumbre Latinoamericana de Turismo de Naturaleza & Aventura que se llevará a cabo en abril en Puerto Iguazú.
“Espacios como NATIVA LATAM representan una oportunidad clave para consolidar la sostenibilidad como una condición de viabilidad del sector a largo plazo. Desde Turtech queremos sentar una huella sostenible que demuestre que la innovación, los datos y la colaboración son el motor más potente para transformar la industria”, destacó Constanza de la Cruz.
Sostenibilidad y futuro profesional
La segunda jornada estuvo centrada en Sostenibilidad y Futuro Profesional, con conversaciones orientadas a analizar cuánto de las iniciativas vinculadas a sostenibilidad se traduce efectivamente en acciones concretas dentro de la industria.
La agenda incluyó debates sobre profesionalización del talento joven, biodiversidad, regeneración de destinos y construcción de marcas de destino, entre otros temas.
El encuentro también permitió compartir iniciativas y buenas prácticas de empresas, organismos y destinos de Argentina y la región, poniendo en común distintas perspectivas sobre la transformación del sector.
Una agenda regional para pensar el turismo que viene
El Travel Forum Latam contó con más de 20 paneles y más de 50 disertantes del ecosistema turístico nacional e internacional, entre ellos representantes de PromPerú, FutureBrand, Starlings, DTS, MIZE, Data Appeal Mabrian, el Instituto Guatemalteco de Turismo, Turismo Yucatán, Emprotur Bariloche, Netviax, Sabre, Tuki, Carnival Tours, Juniper, Google, We Travel, la Secretaría de Turismo de Neuquén, Camina Argentina, Fundación Plan21, Universal Assistance, la Secretaría de Turismo de Honduras, Fundación Zurich, Avanta Group, Mercado Pago, Dirección de Fauna Neuquén, Ricale, Amadeus, Despegar, CVC Argentina, Travel Sale, Basset y Booking Motor, entre otros.
A través de este espacio, Madzen y Turtech reafirmaron su propósito de conectar al ecosistema turístico, promover el intercambio de conocimiento y acompañar la transformación de empresas, destinos e instituciones frente a los desafíos que plantea el futuro de la industria.
“FIT TECH se ha consolidado como el corazón de la innovación en la FIT, demostrando que las tendencias, la tecnología y la responsabilidad compartida son indispensables. Para construir una industria evolutiva y verdaderamente sostenible, necesitamos del compromiso activo de todos los actores del ecosistema turístico”, concluyó Constanza de la Cruz.
Puntos destacados para la comercialización:
- Tecnología aplicada al turismo: soluciones digitales que optimizan la gestión de destinos, mejoran la experiencia del viajero y potencian la competitividad de las empresas.
- Sostenibilidad como eje de desarrollo: estrategias para integrar prácticas responsables en la operación turística y responder a la creciente demanda de viajeros conscientes.
- Nuevos desafíos de la industria: análisis de tendencias globales y regionales que impactan en la comercialización de productos turísticos, desde la inteligencia artificial hasta la economía circular.
El Travel Forum Latam refuerza su rol como plataforma de intercambio y networking, ofreciendo a los profesionales del sector herramientas concretas para la implementación de nuevas tendencias y oportunidades de negocio.
La edición 2026 reafirma el compromiso de FIT con la innovación y la sostenibilidad, consolidando al foro como un punto de referencia para el futuro del turismo en América Latina.
A través de iniciativas como Travel Forum Latam, FIT TECH y la Semana por la Sostenibilidad, generan espacios de encuentro, conocimiento y articulación orientados a acompañar los desafíos actuales y las demandas futuras de la industria turística.