FITUR Experience: nueva sección dedicada al turismo de experiencias en el Pabellón del Conocimiento de FITUR 2026
La Feria Internacional de Turismo (FITUR) incorporará en su edición 2026 una nueva sección estratégica: FITUR Experience, un espacio diseñado para poner en valor el crecimiento del turismo experiencial como motor de innovación, diferenciación y competitividad para la industria global. La iniciativa se desarrolla en colaboración con Viator, empresa de Tripadvisor y principal marketplace mundial de experiencias de viaje.
Con un viajero cada vez más orientado a vivir propuestas auténticas y memorables, FITUR —que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID— impulsa esta nueva área para visibilizar el papel central que las experiencias están adquiriendo en la evolución del producto turístico y en la generación de nuevas oportunidades de negocio para destinos, operadores y empresas.
Un espacio profesional para analizar el mercado global de experiencias
FITUR Experience abrirá sus puertas el jueves 22 de enero en el Pabellón del Conocimiento, el nuevo hub de contenidos de innovación, digitalización y tendencias. Su programa profesional, desarrollado junto a Viator, ofrecerá una visión integral del mercado global de experiencias, con análisis sobre:
• Tamaño y evolución de la industria
• Expectativas del viajero y nuevas motivaciones
• Patrones de reserva y comportamiento del consumidor
• Impacto del turismo experiencial en la competitividad de destinos y empresas
El contenido está dirigido a operadores turísticos, agencias de viajes, destinos, cámaras empresarias y empresas proveedoras, con el objetivo de aportar herramientas estratégicas para el diseño, gestión y comercialización de experiencias de alto valor añadido.
Casos reales, claves de producto y tendencias de comercialización
El programa incluirá presentaciones de expertos y casos de éxito que permitirán identificar los factores que impulsan el rendimiento de las experiencias con mejor desempeño: personalización, sostenibilidad, diseño centrado en el viajero, integración tecnológica y crecimiento de la demanda de propuestas premium.
Asimismo, se abordarán modelos de comercialización, principales canales de distribución y recomendaciones basadas en datos reales para optimizar conversión, visibilidad y posicionamiento en plataformas globales. Este enfoque busca ofrecer a los profesionales una guía práctica para fortalecer su oferta y ampliar oportunidades de negocio.
Lectura del mercado español y oportunidades para destinos
FITUR Experience dedicará un bloque específico al contexto español, analizando las tendencias que están marcando la demanda y la oferta en el país: crecimiento del turismo gastronómico, cultural y de aventura; dinamización de territorios emergentes; y nuevas oportunidades para destinos consolidados que buscan diversificar su producto.
Apertura al público durante el fin de semana
El sábado 24 y domingo 25 de enero, FITUR Experience abrirá su espacio al público general con actividades participativas, entre ellas la XVI Quedada de Viajeros de Minube, además de propuestas diseñadas por expositores para ofrecer experiencias inmersivas y acercar al visitante a nuevas formas de viajar.
Una sección que refleja la transformación del sector
FITUR Experience nace en un momento clave para la industria, en el que el turismo experiencial está redefiniendo la cadena de valor y generando nuevas oportunidades para empresas, destinos y profesionales. La sección se integra en FITUR 2026 como un espacio de referencia para quienes lideran esta transformación y para las experiencias que hoy marcan una nueva manera de viajar.