Brasil avanza en una estrategia integral para captar a un público en plena expansión global: los nómadas digitales. Este segmento, altamente calificado y con elevado poder de consumo, representa una oportunidad concreta para operadores, agencias de viajes, cámaras turísticas y empresas vinculadas a la hospitalidad, la gastronomía, el bienestar y las experiencias.
Según informes internacionales, el interés por el nomadismo digital alcanzó niveles récord en 2024, con un crecimiento del 190 % en las búsquedas globales y un incremento del 250 % en Brasil entre 2022 y 2024. En este contexto, Embratur lanzó la campaña internacional «Brasil, tu oficina de ensueño. Ven a trabajar y a vivir intensamente», orientada a posicionar al país como destino competitivo para profesionales que trabajan de forma remota.
La acción se difunde en Estados Unidos, México, España y Reino Unido a través de TikTok, con la participación de creadores de contenido internacionales que mostrarán experiencias reales en territorio brasileño. El objetivo es ampliar la visibilidad del país en comunidades globales de nómadas digitales y aumentar en un 30 % anual la emisión de visas específicas para este público, habilitadas por la Resolución Normativa n.º 45/2021.
La estrategia de Embratur busca fortalecer la cadena de valor del turismo mediante:
• Mayor permanencia promedio: los nómadas digitales suelen permanecer semanas o meses en destino.
• Consumo diversificado: alojamiento, gastronomía, coworking, actividades culturales, bienestar y experiencias locales.
• Demanda de infraestructura confiable: conectividad, servicios, movilidad y hospitalidad adaptada.
• Desestacionalización: viajes distribuidos durante todo el año, con impacto directo en economías regionales.
El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, destacó que Brasil reúne condiciones diferenciales para este público: “Los nómadas digitales representan un segmento exigente, conectado y de alto impacto económico. Queremos demostrar que Brasil cuenta con infraestructura, diversidad cultural y calidad de vida para convertirse en uno de los destinos preferidos de este movimiento global”.
Destinos brasileños con alto potencial para el trabajo remoto
Brasil cuenta con polos consolidados y emergentes que combinan conectividad, naturaleza, cultura y servicios:
• Florianópolis (SC) – elegida por Remote Year como la mejor ciudad del mundo para el trabajo remoto.
• Pipa (RN) – primera aldea nómada digital del país, con fuerte presencia de viajeros internacionales.
• Río de Janeiro y Búzios (RJ) – infraestructura turística robusta, sello SETUR y atractivos culturales y naturales.
• Brasilia (DF) – reconocida por InsureMyTrip como la mejor ciudad del mundo para nómadas digitales.
• São Paulo (SP) – principal hub de negocios, coworking y gastronomía de América Latina.
• Itacaré (BA) – destino de naturaleza y bienestar con infraestructura adecuada para estadías prolongadas.
• Otros polos en crecimiento: Jericoacoara (CE), São Miguel do Gostoso (RN) y Búzios (RJ).
Además, la campaña integra el catálogo Feel Brasil, desarrollado junto a Sebrae, que promueve experiencias auténticas y sostenibles, con foco en pequeñas empresas y comunidades locales.
Perfil del nómada digital: un público estratégico para el desarrollo turístico
El informe The 2025 State of Digital Nomads estima que ya existen 40 millones de nómadas digitales en el mundo, con proyección de alcanzar los 60 millones en 2030. Solo Estados Unidos concentra 18,1 millones.
Características destacadas del segmento:
• Edad promedio: 36 años
• Nivel educativo: 90 % con estudios superiores
• Género: 84 % hombres
• Ingresos: 69 % entre 50 000 y 250 000 USD anuales
Este perfil confirma el potencial del nomadismo digital como motor de crecimiento para destinos, empresas turísticas y economías regionales.
Un llamado al sector
La iniciativa de Embratur abre oportunidades para que operadores, agencias, cámaras y prestadores adapten productos, desarrollen propuestas de estadías prolongadas, integren experiencias locales y fortalezcan alianzas con destinos brasileños.
Brasil se posiciona así como un mercado estratégico para la captación de un viajero global, conectado y de alto valor, impulsando la competitividad del turismo regional y la diversificación de la oferta.