Argentina se posiciona entre los tres mercados con mayor interés global por el Mundial, junto a Sudáfrica y Brasil, según un informe de IBOPE. Además, Argentina también está entre los países con más mujeres interesadas en el torneo: el 34% sigue el Mundial, por encima del promedio global masculino.
El estudio, elaborado a partir de TGI Global Quick View 2026, revela que el 42% de los adultos conectados en Argentina afirma seguir el torneo, consolidando al país como uno de los mercados con mayor proporción de fans.
Este dato resulta estratégico para el sector turístico y comercial, ya que la alta penetración del interés deportivo abre oportunidades de paquetes temáticos, experiencias vinculadas al fútbol y acciones de marketing dirigidas a operadores y agencias.
Aspectos destacados del informe:
- Cobertura en 36 países, con análisis de consumidores conectados.
- Diferencias por mercado, género y evolución respecto al torneo anterior.
- Argentina se ubica en el podio global junto a Sudáfrica y Brasil.
El posicionamiento de Argentina como mercado con fuerte interés deportivo refuerza la posibilidad de diseñar productos turísticos asociados al Mundial, desde experiencias gastronómicas y culturales hasta paquetes de hospitalidad corporativa. Para operadores y cámaras, se trata de un insumo clave para planificar estrategias de comercialización y posicionamiento internacional.
Principales datos del informe
1. Argentina, en el top 3 de países con mayor interés por el Mundial
● A nivel global, el 24% de los adultos conectados afirma seguir el Mundial.
● Los tres mercados con mayor proporción de fans son:
○ Sudáfrica: 44%
○ Brasil: 44%
○ Argentina: 42%
● En el otro extremo aparecen:
○ Estados Unidos: 10%
○ Japón: 7%
○ Taiwán: 6%
● Según el informe, Brasil y Argentina cuentan con una herencia futbolística
considerable, mientras que Sudáfrica fue anfitriona del Mundial hace poco.
2. Estados Unidos será anfitrión, pero tiene bajo interés por el torneo
● Estados Unidos presenta uno de los niveles de interés más bajos entre los 36 países
relevados.
● Solo el 10% de los adultos conectados en Estados Unidos afirma seguir el
Mundial.
● El informe señala que, aunque el torneo se jugará en gran parte en territorio
estadounidense, esto no se tradujo en un alto nivel de engagement con la
competencia.
● En comparación, Argentina registra un 42% de adultos conectados que siguen el
Mundial.
3. El Mundial sigue teniendo una audiencia mayoritariamente masculina
● A nivel global, dos tercios de los fans del Mundial son hombres, la misma
proporción que en el torneo anterior.
● El 31% de los hombres conectados sigue el Mundial.
● Entre las mujeres conectadas, el interés global es del 17%.
● Sin embargo, el informe marca diferencias locales: en algunos mercados, la
proporción de mujeres que sigue el Mundial supera el promedio global masculino.
4. Brasil, Argentina y Sudáfrica lideran el interés femenino por el Mundial
● Según el gráfico del informe sobre el porcentaje de mujeres que son fans del
Mundial, los mercados con mayor proporción son:
○ Brasil: 35%
○ Argentina: 34%
○ Sudáfrica: 33%
● En estos tres países, la proporción de mujeres que sigue el Mundial supera el
promedio global masculino, ubicado en 31%.
● En el otro extremo, el interés femenino es más bajo en mercados como:
○ Nueva Zelanda: 5%
○ Taiwán: 5%
○ Japón: 3%
● El informe también señala que, en mercados como China y Estados Unidos, el
interés femenino está muy por debajo del promedio global.
5. El interés femenino creció en algunos mercados frente al torneo anterior
● El informe compara la evolución del interés femenino por el Mundial entre 2022 y
2026 en algunos países.
● Los casos mencionados son:
○ Brasil: pasó del 35% en 2022 al 42% en 2026.
○ Dinamarca: pasó del 18% al 25%.
○ Suecia: pasó del 23% al 31%.
○ Bélgica: bajó del 21% al 18%.
● El reporte señala que todos esos países, salvo Bélgica, participaron en el más
reciente Mundial Femenino.
● Además, los datos de TGI muestran que las seguidoras del Mundial Femenino
tienen tres veces más probabilidades de seguir el Mundial masculino que el
adulto promedio con acceso a internet.
6. El interés global por el Mundial se mantiene estable frente a 2022
● A nivel global, el interés por el Mundial pasó del 25% en 2022 al 24% en 2026.
● Entre los hombres, pasó del 32% al 31%.
● Entre las mujeres, pasó del 18% al 17%.
● Entre los jóvenes de 16 a 24 años, pasó del 22% al 20%.
● En el segmento de nivel socioeconómico más alto, el interés pasó del 41% al 42%.
● El informe señala que el interés general en el torneo es similar al de 2022 en todos
los segmentos demográficos, aunque esto oculta tendencias y diferencias
significativas entre países.